Café Com Internet
por Saulo - 01/07/2008Ok, é verdade que resolvi mudar de carreira, mas ainda acho interessante as discussões sobre publicidade online, principalmente quando elas são sobre o mercado cearense. Foi por isso que, ao receber a dica da Cynara via Twitter, confirmei a presença no Café com Internet, evento promovido pela WBI Brasil em parceria com o portal O Povo Digital sobre publicidade online e sobre o próprio portal.
Depois de fazer uma breve pesquisa sobre o tema do evento e as duas empresas, preparei-me para as possíveis contradições. Como falar sobre marketing digital e planejamento de comunicação online em tempos de web 2.0 em um evento com o apoio de um portal? A valorização de qualquer coisa diferente dos formatos tradionais de banners, floater ads e pop-ups é no mínimo pouco interessante para os negócios de um portal, já que esses são os formatos que ele mais valoriza. Acho inclusive que isso prejudicou um pouco o conteúdo da primeira palestra…
Primeiro falou Paulo Kendzerski, diretor da WBI Brasil, sobre “Publicidade Online. As melhores empresas já fazem. E a sua, quando começa?”.
Fiquei aguardando ansioso as colocações do Paulo, principalmente depois de saber de debates acalourados em listas de discussão na internet que criticavam seu trabalho. Posso até dizer que cheguei ao local com um certo preconceito. Talvez também pelas experiências negativas que tive em eventos passados, mas o nível não foi ruim. Apesar de ver e ouvir muitos clichês e lugares comuns o tempo inteiro (tem quem agüente mais uma palestra começando com o vídeo do Rafinha?), considerando que o público parecia novo e que repetições podem ser positivas para os cabeças mais duras, o saldo foi positivo.
Incomodei-me um pouco com a apologia ao envio de e-mails e sms sem permissão clara. Por mais que os dados apresentados na palestra “provem” que a maioria das pessoas adora receber e-mails de propaganda (do que eu discordo), acho que deve sempre estar clara a opção para não recebê-los em respeito à minoria maluca da qual faço parte. Um exemplo dessa má fé é a própria ficha de inscrição online do evento, extremamente perigosa.
Achei poucas as explicações sobre posicionamento em sistemas de busca e links patrocinados o que teria dado uma excelente palestra por si só, mas com certeza não era conveniente falar muito sobre maneiras alternativas de aumentar sua visibilidade quando o palestrante seguinte falaria sobre a maravilha que é anunciar no seu portal.
Pretendo ouvir o Paulo Kendzerski mais vezes se surgirem oportunidades. Seria legal saber a opinião dele sobre adsense e outros programas de afiliados direcionados aos blogs, por exemplo.
Depois falou o João Bosco Leite Couto Jr., Coordenador do O Povo Digital sobre as “Possibilidades de Publicidade Online do principal veículo do Ceará”.
Já começou mal. Eu ainda não entendi o que faz d’O Povo o principal portal do estado já que ninguém explicou isso lá. Até que me provem, os dois são equivalentes em números e em público. Em conteúdo, eu prefiro o concorrente Portal Verdes Mares que me parece trabalhar melhor as informações para a internet.
Se o primeiro palestrante foi repetitivo o segundo teve cheiro de môfo. Convenhamos, qual seria a grande novidade ao se falar em super banners, dhtml (detesto esse nome), janelas pop-ups, hotsites (que mais pareciam encartes virtuais estáticos) etc etc? Um sistema de acompanhamento de veiculação não é um grande diferencial. A segmentação da veiculação por tempo e conteúdo também não. Um jornal que você pode folhear na internet é? Não acho.
Gostei de ver o número de anunciantes aumentando, isso sim é novidade. E me passaram realmente a impressão de que estão fazendo um bom trabalho de planejamento e pós-venda com eles. Parabéns! Trabalhar com internet no mercado cearense é realmente uma catequese como foi falado.
Perguntas que mereciam melhores respostas: “Por que se cobra por impressão e não por cliques?” e “O que falta para a propaganda na internet deslanchar no Ceará?”. A velha resposta “por questões culturais” não responde. É apenas uma espécie de fuga de debates que precisam acontecer. Cada uma dessas perguntas merece um post. Este aqui já passou do tamanho.
Por fim, uma pequena correção: o nome do sistema de publicidade contextualizado do Google é Adwords e não Hotwords e ele exibe anúncios gráficos também.
No geral o evento foi fraco para quem esperava novidades relevantes. Se ele cumpriu ou não o seu objetivo só quem o promoveu pode dizer. Ficamos no aguardo de mais oportunidades de reencontro. Talvez na próxima o chopp dê certo.
01/07/2008 • 20:12
Saulo, apesar de o evento deixar a desejar para nós (eu esperava bem mais do Paulo), são pequenos passos que são dados para amadurecer o mercado local. Você via a cara de surpresa das pessoas ao seu redor? Parecia que estavam descobrindo um novo mundo.
Quanto ao chopp, podemos marcar com a “thurma” qualquer dia desses, de preferência no meio da semana. Que tal?
01/07/2008 • 21:13
Concordo com a Cynara, a idéia do chopps é interessantíssima e acho que foi a mais válida da palestra toda
No Ceará, acho que o nível de conhecimento do mundo web é bem fraco. Por isso que para nós foi muita coisa velha, mas para a maioria da sala foi a super novidade do ano. Na minha opinião, foi algo bem planejado da WBI pois lotou a sala de pessoas para na verdade tentar vender seu produto.
Por isso que digo… deveríamos juntar os nossos conhecimentos para fazer uma palestra dessas
Uma idéia a ser discutida no chopps :))
02/07/2008 • 8:38
Mais um evento para amadores na cidade. Juro que queria saber quando teremos um evento pra profissionais, ou pelo menos para gente que não atolou no tempo.
02/07/2008 • 11:12
Eu não fui ao evento, sequer soube dele mas eu posso respondo suas perguntas:
“Por que se cobra por impressão e não por cliques?
Devo ter feito essa mesma pergunta anos atrás, para todo dono de site que começava a trabalhar com banners e a resposta era a mesma: por ser um modelo IMPORTADO da mídia impressa, o Custo Por Mil é fácil de calcular, etc… enfim… Sempre discordei porque achava que a Internet merecia uma solução própria para isso. E continuo achando.
“O que falta para a propaganda na internet deslanchar no Ceará?”
Falta as agências de propaganda locais traçarem parcerias DE VERDADE com as produtoras WEB locais! Não para um cliente isolado. Não para dois. Mas de forma duradoura e com PLA-NE-JA-MEN-TO em tudo que se imaginar fazer para uso na Intenret e tempo razoável para essa execução. Enquanto pensarem no “quero algo pra ontem! Aqui a logo do cliente em GIF e o texto ele manda depois” as coisas não andam…
02/07/2008 • 15:53
Cynara, Danilo e Rafael… vocês têm razão e foi como eu disse, mas teve o seu valor pra galera mais “nova” que estava lá.
Danilo, acho o contrário. O nível de conhecimento sobre internet aqui é muito bom. Tanto que a gente reclama tanto desses eventos sem noção que estão fazendo. O que falta é mobilização dos mais entendidos. A gente gosta muito de reclamar, mas não se move pra fazer diferente. Dá pra fazer um evento e tanto aqui no Ceará, a gente não faz de acomodado que é.
Adriano, eu ainda pretendo responder essas perguntas em pots como falei, mas aproveitando a deixa…
1 - Na minha opinião, cobrar por cliques é injusto com quem veicula. Principalmente para anúncios que têm o apelo visual como ponto forte, mas também concordo que deveria existir uma métrica própria e isso surge em debates como esse. (continua no post).
2 - Sua resposta caíu na mesma. Mentalidade. Isso é realmente um problema, mas precisamos conversar sobre o que o gera e o que pode ajudar a resolvê-lo. Na minha opinião o modelo de remuneração por bonificação sobre veiculação é um grande vilão para que qualquer mídia alternativa (como podemos classificar a internet hoje) deslanche. Agências naturalmente não têm interesse na web. Se o interesse partisse dos clientes?
Tenho visto muitos banners em Portais nos últimos meses, fruto principalmente do trabalho dos veículos. Ao meu ver a grande maioria das produtoras não tem feito muito esforço para ir além de sites institucionais sem planejamento à moda do cliente. (enfim, continua depois também :-))
02/07/2008 • 21:15
Permita-me só acrescentar, Saulo: Eu já não classifico a Internet como uma mídia “alternativa” mas sim uma alternativa clara “as mídias”. E não me refiro a WEB 2.0, para mim, apenas um mero rótulo, datado, de algo que que sempre esteve e estará em constante evolução ou, como diz o Tim Berners-Lee, que o termo carece de sentido pois a Web 2.0 utiliza muitos componentes tecnológicos criados antes mesmo do surgimento da Web e que acompanhou desde o início sabe que essa é a verdade. Mas não. Não me refiro a isso.
Me refiro ao fato de projetos on-line realmente grandes estarem ocorrendo em nossa cidade, projetos em que clientes, com clareza, FINALMENTE, estão destinando verbas para a Internet, pensando-a como investimento e não gasto, projetos em que essa verba é até maior que as das “outras mídias” e que fazem parte de um bem estruturado plano de mídia. Isso é interessante, pois noto cada vez mais uma profissionalização tanto dos clientes como do pessoal que coordena o marketing das empresas deles. Vejo isso, graças da Deus, todos os dias e com mais frequência. E tudo isso sem o cliente estar debaixo das asas de uma agência. Não. Os clientes se cansaram de pedir respostas a quem não as respondia. Eles estão batendo-bola diretamente com a produtora WEB. Estão indo diretamente “na fonte”. Todos nós, enfim, vamos ganhar com isso. 2008, para mim, já é o melhor ano de todos e espero que para todos vocês, colegas, também seja! Um por todos e todos por um!
03/07/2008 • 2:58
Saulo, por isso que falei:
1 - poderíamos organizar um evento desses, sem precisar de profissionais vindo de outros estados;
2- concordo com a idéia da mobilização, por isso que recomendei o chopps
08/08/2008 • 14:59
Por que é mesmo que este blog está abandonado? Férias coletivas? Abraço!